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当前速看：奈雪推新超大桶“霸气西瓜”系列，打造高质价比大桶创新范本
发布时间：2023-06-13 18:04:29 文章来源：中国经济时报
盛夏来袭，清爽大桶茶饮成年轻人消暑的不二之选。6月13日，新茶饮赛道

盛夏来袭，清爽大桶茶饮成年轻人消暑的不二之选。

6月13日，新茶饮赛道开创者奈雪的茶夏日爆品霸气西瓜系列鲜爽回归，首创推出2.2L限定超大桶装“霸气超大桶瓜”，用满满一桶清爽甘甜的无籽麒麟西瓜搭配脆甜马蹄丁，开启新茶饮西瓜季。据悉，西瓜系列上线首日即成门店爆单王，“霸气超大桶瓜”更是凭借抢眼瓶身、超高颜值成为社交刷屏潮品。


【资料图】

从“大桶”到“超大桶”，奈雪精准洞察到超大桶茶饮消暑畅饮的功能价值和聚会分享的社交价值，在扎实的产品创新力加持下，再次在今夏茶饮届掀起“加加大号”风。

去年狂卖500W杯！ 2.2L吨吨桶 “霸气超大桶瓜”爆火回归出圈

这场奈雪掀起的“大桶飓风”已连续席卷两个夏天。去年，奈雪“霸气一桶瓜”爆卖超500W杯，上市期间稳居门店销量TOP3，成为奈雪桶装产品的“当家花旦”。今年升级容量的2.2L  “霸气超大桶瓜”上线便遭遇茶饮爱好者们“卡点抢”，多家门店出现购买长龙。

消费者评价也侧面证实了产品的火爆，社交平台上好评如潮，诸如“超级无敌大”“看着就解渴”“喝起来够爽”等评价关键词高频出现。

爆品回归，奈雪对杯型进行创新的同时，坚持高品质选品标准，精选无籽麒麟西瓜升级鲜爽体验，以现切西瓜片、鲜榨西瓜冰沙、清脆马蹄丁组合出清爽的夏日风味。

据悉，西瓜饮品对西瓜鲜度、成熟度要求很高，果肉略泛粉泛白均会影响到饮用体验。奈雪尝试了20余种西瓜品种，综合对比尝鲜期、产量、糖度、出汁率等多维信息后，选取皮薄肉脆、无籽多汁的麒麟瓜为原料。奈雪负责人介绍道：“为提升饮品体验，我们选用单果不低于7斤、糖度大于11度的麒麟瓜。每批原料均要进行色泽、糖分、表皮完整度等10余项检测，达标后方可使用。”

奈雪桶装百万爆品频出，“大桶茶饮”热度持续走高

事实上，2.2L 的“霸气超大桶瓜”，是今年大桶装鲜果茶热销的延续。

早在2020年，奈雪率先推出“霸气一桶装”系列，实现了从杯到桶的量变，开启新茶饮行业“大桶时代”。今年入夏以来，好喝不贵的奈雪“霸气一桶装”系列呈现爆发式增长，接连推出  “霸气一桶桃”等百万爆品，实现“上新快、口碑好、销量高”正向循环发展。5月，“霸气一桶桃”率先回归，9天销量100W+杯;六一，“霸气一桶生椰凤梨”上线2天爆卖70W杯，随后突破百万杯。

为什么奈雪桶装能够持续走红?究其原因，高质价比、产品创新、大桶社交是其受到追捧的关键要素。奈雪桶装自诞生以来，坚持高品质大容量的高质价比路线，如“霸气一桶桃”原料选自上乘的蜜肉型蜜桃、“霸气一桶生椰凤梨”则使用菲律宾进口凤梨等，大桶装的鲜果茶为消费者带来解渴、清爽的满足感;其次，为提升趣味性，奈雪对传统桶装进行创意改造，增加双孔设计、手机凹槽支架等细节，还推出超长桶身的1L金杯装、2.2L吨吨桶装等创意桶身，吸引众多消费者打卡分享;奈雪桶装也因高颜值、大容量、易分享的特点，切中了年轻消费者对社交分享的新需求。

行业专家分析，高温天气放大了消费者对于茶饮“功能价值”和“情绪价值”的双重需求。奈雪的茶此时推出高质价比大桶系列，在炎炎夏日为用户带来切实的“解渴”与“畅爽”的同时，也借用“百变桶身”满足消费者社交分享的需求。“霸气超大桶瓜”的热销，也再次验证，回归消费本质、更体贴消费者切实需求的创新变革，才是奈雪始终在新茶饮赛道保持引领者站位的长红秘籍。

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