中新经纬5月18日电 (闫淑鑫)近日,喜茶与奢侈品品牌芬迪(FENDI)合作推出一款联名饮品,并配套黄色纸杯、杯垫和徽章,还有印着FENDI英文Logo的手提袋,售价19元起。
此次联名在消费端引发了不小的热度,话题#喜茶FENDI联名#冲上微博热搜。不少网友调侃,“这是我离奢侈品最近的一次”“全款拿下人生第一个FENDI”。
据悉,这是FENDI首次与新茶饮品牌联名。FENDI图啥?
(相关资料图)
看中19元一杯的流量?
FENDI与喜茶上述联名茶饮推出后,喜茶官方小程序多次闪崩,多家门店联名款产品显示“售罄”。在二手平台上,大量相关的联名周边被挂出,价格30-100元不等。
近些年,FENDI有过不少联名,比如2018年联合斐乐(FILA)推出秋冬限量合作系列;2022年与奢侈品品牌范思哲(Versace)联名合作“Fendace”系列;2023年1月,与蒂芙尼(Tiffany)打造“The Tiffany Baguette”联名系列……
此次与喜茶联名,是FENDI首次与新茶饮品牌进行跨界合作。
来源:小红书截图
盘古智库高级研究员江瀚向中新经纬表示,奢侈品与即时消费品联名是近些年行业的一种趋势,此举有助于提升奢侈品品牌影响力。
据悉,早在2019年12月,华裔设计师亚历山大·王(Alexander Wang)就曾与麦当劳推出联名产品,包括全球限量300只、售价为5888元的黑金篮子和售价99元的潮流黑金M手包。
“消费者对于奢侈品品牌的认知更多是爱马仕、LV,在这方面FENDI可能相对弱一些。FENDI通过这种与即时消费品进行的平价联名,或能够提升其品牌认知和品牌影响力。”江瀚称。
零售独立评论人马岗在接受中新经纬采访时也表示,联名是零售业近些年新兴的、比较热门的一种营销方式。“FENDI和喜茶联名,可以相互引流的,这其实是双方看重的内容,也是为了触达更多年轻人的消费场景,而这本身也是经典品牌在营销中需要解决的问题。”
在马岗看来,FENDI此次与喜茶联名,某种程度上也是想通过这种形式进一步接近中国年轻消费群体。
江瀚也提到,茶饮的确是年轻人的关注点,而年轻人往往是入门款奢侈品的核心用户。“从这个角度来看,FENDI做这件事其实是很有价值的。”
普华永道中国内地ESG可持续战略与运营主管合伙人钟晓扬也曾提到,从中国内地奢侈品市场趋势来看,高净值人群和90后正在引领发展,他们追求尊享性、多元化、新奇感和个性化,青睐中国文化和国潮,对于销售新渠道、创新可持续的消费体验有更高的期望。
母公司一季度在华表现亮眼
公开资料显示,FENDI是意大利奢侈品品牌,创立于1925年。2000年,LVMH(酩悦·轩尼诗-路易·威登集团)收购了FENDI,并于2001年成为其最大股东。
LVMH是全球最大的奢侈品集团,旗下拥有LV、迪奥、蒂芙尼、纪梵希等70多个知名品牌,覆盖时尚、香水、腕表、珠宝等领域。
今年4月,LVMH集团发布2023年一季度业绩报告。截至今年3月底,该集团一季度销售额达到210.35亿欧元,同比增长17%。
LVMH集团称,在地缘政治和经济环境仍不确定的情况下,集团今年开局表现优异。亚洲市场经历了显著的反弹,受益于当地顾客和国外游客的强劲需求,欧洲和日本市场的增长势头强劲;美国市场继续增长,表现稳定。
数据显示,第一季度,LVMH集团除日本以外其他亚洲地区销售额同比增长14%;日本地区销售额同比增长34%;美国地区销售额同比增长8%;欧洲地区销售额同比增长24%。
分业务来看,丝芙兰所在的精选零售业务销售额同比增长30%至39.61亿欧元,在各业务部门中增幅最大。LV、迪奥和FENDI所在的时装和皮具业务销售额同比增长18%至107.3亿欧元;香水和美妆业务销售额同比增长11%至21.15亿欧元;手表和珠宝业务销售额同比增长11%至25.89亿欧元;葡萄酒及烈酒业务销售额增长3%至16.9亿欧元。
据媒体报道,LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在电话会议上表示,时装和皮具部门在中国的增长达到了两位数的百分比,是推动该部门销售增长的主要动力。
普华永道今年2月发布的《中国内地及香港地区奢侈品市场洞察》显示,亚太地区已成为全球奢侈品市场的重要增长引擎,中国作为主要驱动力将持续释放增长潜力,预计2025年中国奢侈品市场规模将达8160亿元人民币,届时将占据约25%的全球奢侈品市场份额。
该报告同时提到,年轻群体、传统文化、线上增长和免税市场发展是中国奢侈品市场的四大重要趋势。奢侈品牌重视中国市场,已将融入重要节日和传统文化作为独特的竞争策略。(更多报道线索,请联系本文作者闫淑鑫:yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)
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