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环球快资讯丨《中国消费者商标保护态度洞察白皮书》发布
发布时间：2022-08-24 21:37:10 文章来源：法治日报--法治网
法治日报全媒体记者黄洁白楚玄近日,乐高集团联合第一财经商业数据中心在京发布《中国消费者商标保护态度洞察白皮书》。白皮书基于消费者调研,


(资料图)

法治日报全媒体记者 黄洁 白楚玄

近日,乐高集团联合第一财经商业数据中心在京发布《中国消费者商标保护态度洞察白皮书》。白皮书基于消费者调研,分析洞察中国消费者的商标保护认知、态度和行为,并以乐高集团和其他消费品和电商平台品牌保护实践为案例,为知识产权保护和激发创新活力贡献力量。

“近年来,随着政策的推动及企业主体的主动发声,商标保护已获得消费者的广泛认可。中国消费者对知识产权和商标保护已有基础认知,且认同商标保护对于社会整体市场环境、企业发展与创新和消费者自身权益的积极作用。”第一财经商业数据中心高级商业研究经理甘至圣表示。

根据白皮书数据显示,80%的消费者对商标有一定了解,85%的消费者会在购买产品时注意正版商标标识,69%的消费者认同商标保护的重要性,并会在购买过程中主动进行商标保护。此外,近七成消费者会通过线上渠道主动了解和获取商标保护知识。对于商标保护的意义,消费者认为其对于社会多方利好,主要体现在有利于保障公平竞争环境(68%)、维护企业形象与信誉(63%)和保障消费者权益(58%)。

调研还发现,仍有51%的消费者坦言存在因混淆商标而买到假货的困扰。对此,甘至圣表示,约七成消费者会在购买前提前查询正品商标信息,但实际购物时仍然会混淆于市面上存在的诸多仿冒品和侵权产品,从而权益受损。这也说明商标保护工作仍存在诸多难点,需要社会多方加大对于公众教育的投入,为消费者提供更多关于商标保护的科普性教育。

加强知识产权和商标保护教育,对于培养公众的创新意识具有重大意义。此次调研也发现,消费者认为儿童作为未来创新发展的预备役人才,需从小培养孩子们的商标保护意识。根据白皮书数据显示,81%的消费者表示从小培养孩子们的商标保护意识很有价值,可以教会孩子们尊重他人劳动成果、增强孩子们的法律意识、教会孩子们保护自己的权益以及培养孩子们的创新意识。

据介绍,在为儿童带来优质、安全的玩乐体验的同时,乐高集团自2015年起在中国积极开展商标保护宣传活动,面向儿童和家长开展“商标知识小课堂”,并在多所全国中小学知识产权教育试点学校举办“知识产权知识进校园”系列活动,帮助青少年从小培养起商标保护意识,树立知识产权保护理念。

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