本报记者 王 僖
近期,淄博烧烤频频出圈,带动山东省成为今年“五一”假期国内游的新“顶流”。
(相关资料图)
美团、大众点评数据显示,截至4月10日,山东省“五一”假期住宿预订量较2019年增长400%,其中,淄博市住宿预订量较2019年增长800%,位居山东省第一。
连日来,《证券日报》记者实地走访淄博、济南等城市发现,热度背后,是当地各项政策“保驾护航”,留住流量、放大流量,在全方位服务保障上下功夫。
流量来了接得住
4月11日,《证券日报》记者前往山东省淄博市采访,关于近期淄博烧烤突然爆火一事,街头巷尾持续热议,言谈中透露着自豪与骄傲。
这背后,是淄博市乃至整个山东省成功地接住了流量,并且通过各种政策和行动,持续放大流量效应,进而在传播“好客山东”旅游形象、提升城市吸引年轻人指数、改善营商环境等方面迈出了一大步。
淄博市张店区是淄博烧烤的主要集中区域,张店区政府相关负责人对《证券日报》记者介绍,早在3月初淄博烧烤刚刚在短视频平台出圈时,淄博市便第一时间行动起来,成立专班,推出一系列举措来引流。
从绘制烧烤地图、开通烧烤公交线路,到治安、食安、交通、消防等各部门全方位护航,无不显示出当地政府的用心和周到。在这之后,国铁济南局进一步开通济南至淄博的烧烤专列,淄博文旅局长化身推荐官,淄博市正在积极筹办烧烤节、建设淄博烧烤城……
“我们能感受到整个淄博市、全体淄博人都很珍惜这次‘爆红’的机会,也想使出浑身解数让流量变成‘留量’,让‘一时红’成为‘一直火’。”张店区政府相关负责人说。
有关统计数据显示,3月份以来,淄博当地“烧烤”关键词搜索量同比增长超370%;“淄博烧烤”关键词全平台搜索量则同比增长超770%。“大学生组团到淄博吃烧烤”“坐高铁去淄博撸串”等话题更是登上各大平台热搜榜。
在社交平台上,谈论起淄博烧烤,很多网友感慨,面对突然出现的热度,当地政府行动迅速,这在文旅经济愈发重要的今天,值得每个地方认真研究。
盘古智库高级研究员江瀚对《证券日报》记者表示,淄博烧烤的走红是一种文化现象,同样也让淄博的城市名片在流量加持下实现了更新。
擦亮品牌壮大产业
在“淄博烧烤”“济南超然楼亮灯”等热度的加持下,山东省不少城市都在想方设法进一步引流。同时,山东文旅部门也顺应时下文旅新趋势,擦亮“好客山东·好品山东”品牌。
比如,山东省文旅厅日前启动“畅游齐鲁 乐享生活”主题旅游年活动,推出“高铁环游齐鲁”套票活动,只需要凭4A景区门票就能以399元/人的价格乘坐山东省内的高铁环线列车,游遍青岛、济南、泰安、淄博等8个城市。
山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊表示,山东会持续推出一批网红打卡地,形成更多新场景、新业态、新体验,更好满足人民群众多元化、个性化的文旅消费需求;同时也将持续提升公共服务,营造放心消费环境,让“好客山东·好品山东”不仅响在外、更秀于内。
看懂研究院研究员、专栏作家黄涛在接受《证券日报》记者采访时认为,山东省打好文旅“组合拳”,借流量继续加强营销宣传是不错的方式,在目前消费市场逐步复苏的大背景下,也可推出空铁联运、赠票等吸引消费者的优惠活动,持续提升竞争力。
借势流量,关键是要有产品和服务的支撑。江瀚认为,山东省是文化大省,要真正把文旅产业的文章做大,还需要进一步做好统筹和规划,让山东省厚重的文化底蕴和旅游景点、流量热点有效结合起来,同时在制度、运营上形成更优、更完善的模式,打造统一的旅游产业链体系,从而更好地抓住地方旅游业发展的“流量密码”。
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