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据官方公布的信息,1月15日当天起,2026年每月9日、19日、29日上午9点,i茅台平台正式开售飞天53%vol 500ml贵州茅台酒(2019-2024年)共六款产品。这六个年份的飞天茅台零售价介于1909元/瓶至2649元/瓶之间。今日上线后,次新茅台也悉数秒空,不过在业内看来,茅台上线次新茅台或并不单纯为卖酒。
此前,1月1日i茅台已上线定价1499元/瓶的飞天茅台,同时公布了2019年至2024年的次新茅台价格,但未开放购买。从定价看,次新茅台的价格高于当前市场零售价。以某知名连锁酒商报价为例,2019年原箱茅台为13200元/6瓶,约合2200元/瓶,而i茅台上同款产品定价为2649元/瓶。
记者看到,当日上线后6款次新茅台悉数“秒空”,显示已售罄。有酒商告诉记者,次新茅台并不如当年茅台和老茅台有市场,日常生意中找次新茅台产品的客户数量很少,也被秒空多少让人感到意外,也许茅台上线次新茅台的数量本身就不多,意图也并非卖酒。
业内认为,茅台此次举措依然是进一步掌握市场定价权,通过次新茅台的官方定价树立价值标杆,从而逐步将茅台酒的“金融属性管理权”从黄牛手中收回,改由品牌通过数字化平台重新定义。
白酒独立评论员肖竹青表示,次新茅台上线旨在向公众传递茅台酒的收藏属性,强化“酒越陈越香、越老越贵”的认知,进一步普及和放大其收藏价值。预计次新茅台的投放量有限,贵州茅台的主要目的是推动老酒市场化定价,引导价格预期,树立老酒的心理价位标杆。
记者注意到,过去很长一段时间中,茅台酒出厂价与终端零售价存在巨大的价差,也带来了渠道暴利、囤货炒作等诸多问题,但决定市场价格的并非茅台本身,而是众多的市场炒家。茅台采取市场化运营方案,包括利用i茅台平台投放产品进行直销化改革,也意在压缩黄牛的套利空间,重新定义游戏规则。
根据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》,茅台在产品体系上明确回归“金字塔”结构:塔基以飞天茅台为核心,同时强化当年酒的社交消费属性与往年酒的收藏属性,逐步建立消费端的价值认同。价格机制上,则将遵循市场导向,构建“随行就市、相对平稳”的自营零售价格动态调整体系。
业界认为,酒的价格是由市场需求决定,在采取一系列市场化改革措施,打击传统黄牛囤货炒作模式后,茅台的价格体系能否稳住,还有待进一步观察。
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