□ 魏存

2022年12月26日，腾讯“乡村名片”视频号训练营在云南省昆明市举办。

是什么“任务”，让几个年轻人在鲜花盛开的古巷内来回走动，口中念念有词？

(资料图片仅供参考)

是什么课堂，让学员们对着手机镜头，就能激情满满地表演起Rap来？

又是怎样的评分现场，让本是旁观拍摄的导演也被感染，上台拿过话筒忍不住和大家分享起心得？

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以上不寻常的一幕幕，都发生在云南昆明为期4天的腾讯“乡村名片”视频号训练营上——2022年12月26日至29日，由腾讯SSV为村发展实验室和微信视频号联合举办的“乡村名片”视频号训练营启动，面向全国乡村内容运营人才开展培训，助力村庄建立视频号上的内容生态。

来自全国17个村庄的30位“新农人”齐聚一堂。4天时间里，他们得接受和村庄工作完全不同的任务：组建队伍、学习系统课程，并到附近村庄拍摄短视频，进行团队的“竞技实战”。

“完全打开了我的思路”

培训课堂的桌子上一张草绿色的卡纸被架了起来，上面只有5个字——“白马和羔羊”。

“这是你们起的组名？什么意思？”面对小伙伴们的迷惑，5位“缔造者”都露出了狡黠的笑容。

“因为我们发现，我们5个组员的姓氏，是白、马、何、高、杨啊！”来自重庆酉阳何家岩村乡村CEO团队的成员何权艳，爽朗地做出解释。

训练营开始后，学员们要进行分组。“白马和羔羊”组的5位组员此前并不相识，他们来自全国各地，却得在一番头脑风暴后，为刚组建的队伍起组名。他们还想出了一句口号：“马上行动，为村扬名”，意指“马上去拍好乡村短视频，为家乡扬名”，口号一出，立刻获得了全场的掌声。

“我来到这里，就是想学会拍好短视频，回去后运营好村视频号。”训练营第一节课自我介绍时，何权艳说，她是何家岩村视频号“稻香何家岩”的运营者，但是自己还欠缺经验，基础也比较薄弱。

很多学员的想法和何权艳一致，都想提高自己的短视频制作运营能力。他们都来自村庄一线，有村镇干部、乡村创作达人、乡村CEO等，生活、工作都在乡村，也对内容创作有强烈的需求和期待。

此次训练营课程由3天理论课程和1天的村庄实训组成，旨在通过这些专业课程让学员了解视频号平台的定位和发展趋势、短视频拍摄及剪辑的方法、直播带货的方法和技巧等等。为了让来自村庄一线的学员更好地理解课程，训练营讲师对课程进行了深入浅出的讲解，并且采用理论和实操相结合的方式来帮助学员理解。

在拍摄技巧课上，讲师讲完各个拍摄景别的效果后，让学员们当堂练习。来自昆明市宜良县九乡麦地冲村的乡村CEO潘云瑞马上行动起来，他脑洞大开地钻到椅子下面进行各种拍摄效果的尝试，拍摄出来的视频效果也超乎他的想象。

“以前拍摄总是常规拍摄，听完课后发现原来还有这么多景别和利用道具的拍摄方式，这完全打开了我的思路。”潘云瑞说。

“鲜花饼你冲不冲？冲、冲冲、冲冲冲！”在直播实操课上，来自昆明市晋宁区福安村的乡村CEO闫欢和山西省吕梁市临县双井沟村的视频号运营者张李宇搭档起来，两人面对手机，播放起节奏感鲜明的音乐，开始用Rap带起货来。

“吱嘎嘎的地！”旁边的重庆市酉阳土家族苗族自治县河湾村视频号运营人白友宜，则对着手机镜头充满激情地喊出这句土家族话，他正在直播卖橘子，人们听不懂的土家话，意思原来是祝各位买家“吉祥如意”。

另外一组，云南省昆明市宜良县麦地冲村的视频号运营者田玥，面对直播镜头开始吃起鲜花饼来，边吃边感叹：“实在太好吃了！”

来自乡村一线的学员们大多没接触过直播带货，但是这次他们开始“八仙过海各显神通”，两三人结组，进行直播PK。

村庄实训精彩纷呈

到了昆明市雁塔村进行“竞技实战”这一天，学员们得按照提前撰写好的脚本进行实景拍摄，并通过后期剪辑，制作出一条30秒以内的成片。

时间紧迫，学员们很快就变身为“导演”“制作人”“演员”的角色，有的在雁塔村纵横交错的花巷里踱来踱去，嘴里嘟囔着背台词；有的换上了民族服饰，撑着油纸伞供大家拍摄；有人放飞无人机，进行不一样景别的拍摄；有人制作探店形式的视频，为了追求最佳的镜头效果，面对镜头一遍一遍地吃鲜花饼……

奋战一天，最终学员们都按时交了“作业”，作品风格各不相同，但都是用心创作而来，最终集中展示并点评打分，评选出优秀作品。

山西临县双井沟村的视频号运营者高小聪，通过对雁塔村乡村生活细节的准确把握，剪辑出一个充满烟火气的乡村生活视频，这个充满温度的作品在最终评分时获得了满分，也获得了全场学员的一致好评。

高小聪说：“虽然自己也是短视频从业者，但是短视频创作知识和技巧都是自学而来，并不系统，很多拍摄技巧并不了解。这次通过学习一些优秀案例，学到了同一动作最好用多景别来拍摄，并且要细致，才能制作出更好的作品。”

来自广东省东源县常美村的短视频运营者李魏华，通过在风景中拍摄完成对人物的塑造，用高超的文案撰写能力展现了一段情感故事，令全场学员印象深刻。“这是唯一一个有情感故事线的视频，值得鼓励！”讲师如此点评。

广西桂林龙胜马海村的宣传小组组长蒙呈茂在取景时，开始运用课堂上学到的拍摄知识，对同一动作进行多景别拍摄，并在短时间内创作一首七言绝句作为收尾，文采斐然的作品获得了全场的掌声。

这次的村庄实训，也是雁塔村“共富乡村工作室”揭牌后的第一堂乡村振兴课，全体学员参加了此次揭牌仪式。据了解，腾讯为村这次在雁塔村进行“共富乡村工作室”的挂牌，也是和昆明市农业农村局重要合作成果的落地，共同目标是把雁塔村建设成为“为村共富乡村”示范村，工作室成立后，将作为乡村CEO开展乡村振兴课堂等运营工作的活动场地。

让村庄和村民更多地“被看见”

谈到为什么会参加此次训练营，何权艳说，她的家乡——酉阳何家岩村正在发生翻天覆地的新变化，而要大力发展文旅产业，那就需要视频号这样的数字工具作为联系外界的抓手，更好地让村庄走出去、游客进到村里来。

何权艳的想法，也映射了数字经济的时代趋势：短视频的作用正越来越大，以短视频、直播为代表的新业态，正在逐渐成为乡村振兴的“新农具”；以内容创作为主的农民，正在成为“新农人”；以拍摄剪辑为主的技术，正成为“新农技”。

“再好的新农具，也需要新农人掌握新农技之后使用。”谈及这场培训的“初心”，腾讯可持续社会价值副总裁肖黎明表示，作为腾讯助力乡村振兴的重要推动者和执行者，腾讯为村注重助力乡村人才发展，“乡村名片”项目就以“发现新农人、培养新农技、打造新农具”为目标，发挥视频号的平台优势，把培养内容创作人才作为核心抓手，帮助村庄建立起村视频号和运营队伍，让村庄和村民更多地“被看见”，以展示村庄魅力、传播乡土文化，助力村庄和外界的连接。

腾讯微信市场总监张维表示，微信视频号沿袭了微信去中心化的理念，对中长尾创作者友好，也鼓励每一个独具特色的乡村入驻微信视频号，并运用短视频及直播的形式记录乡村生活、传播乡村文化，将生动的乡村图卷呈现于世，构建起百花齐放、各具特色的生态繁荣。

“我一直在从事和乡村创作相关的事情，这既是爱好也是责任，为了让更多村庄的美好被更多人看到，我常免费帮助村庄制作内容并传播。”来自广东省河源市东源县的欧日烈，是扎根乡村、专门运营视频号的创作达人。他在课堂上感慨道：身处乡村，用上视频号这样的数字化工具后，感觉自己有了一个“和世界对话、让世界看到自己”的机会。

高小聪饱含深情地说：“作为一名三农自媒体创作者，助力当地农产品销售，为乡村振兴而努力，这是我想做的、也是应该做的一件事。我爱这片生我养我的热土，古老的黄土魂永远激励着我奋发上进，浑厚的黄土地永远是我赖以生存的根。”

目前，“乡村名片”计划已在微信视频号平台上线了专题活动，在一个月的时间里，已吸引到了政府部门重点推荐的50多个特色村庄注册上线。未来，这一计划将惠及全国更多的村庄和乡村内容运营者。