世界速读:今年“双11”新趋势:电商平台定位或改变
发布时间:2022-11-14 22:28:40 文章来源:法治日报--法治网
法治日报全媒体记者张维11月12日零时,“双11”大促正式落下帷幕。较于往年,今年的活动中,那份备受关注的成绩单消失不见。在京东的战报中,


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法治日报全媒体记者 张维

11月12日零时,“双11”大促正式落下帷幕。较于往年,今年的活动中,那份备受关注的成绩单消失不见。

在京东的战报中,强调的是“京东11.11已经成为实体经济高质量发展的重要增量场”“超越行业增速,创造了新的纪录”。披露的具体数据主要为:成交额超10万元的农产品近1万种,1000万款新品成交额环比增长两倍,国潮元素商品销量同比增长124%,多个品类取得两位数的用户增长,京东物流携手上下游伙伴减碳20万吨。

天猫则未披露今年具体的交易数据,只是表示:“今年‘天猫双11’稳中向好,交易规模与去年持平。”

透视今年“双11”的情况,不难发现,GMV(商品交易总额)“隐入尘烟”,实体经济浮出水面,而电商平台的定位似乎也在逐渐发生改变——电子商务之于经济发展尤其是实体经济发展的作用,越来越获得包括电商平台自身的各方重视。京东零售CEO辛利军更是喊出了“从实体中来,到实体中去”“从京东成立伊始,就是实体经济的一份子”的声音。

11月11日发布的一份报告也同样证明了这一点。当日,来自中国贸促会研究院发布的《2022年中国电子商务发展趋势报告:电子商务在经济高质量发展中的重要作用》(以下简称《报告》)显示,在复杂严峻的国内外形势和多重超预期因素冲击背景下,我国科学统筹疫情防控和经济社会发展,国民经济顶住压力持续恢复,三季度经济恢复向好,经济韧性持续显现,而电子商务在其中发挥重要作用。

《报告》称,电子商务成为拉动消费和防疫保供的重要力量。在拉动消费方面,2022年1-9月,实物商品网上零售额82374亿元,增长6.1%,远高于同期社会消费品零售总额(以下简称“社零总额”)增速(0.7%)。在防疫保供方面,今年以来,在各级政府支持下,电商企业努力扩大货源,畅通配送渠道,稳定物资价格,有力保障了防疫物资和生活必需品供应,为防疫物资保供做出了重要贡献。

《报告》同时提出,消费场景创新助推服务业转型。新一代信息技术与服务业深度融合,推动线上服务消费供给更多样更充足,使服务消费市场增长潜力加速释放。在线办公方面,截至2022年6月,我国在线办公用户规模达4.61 亿,占网民整体的43.8%。在线医疗方面,我国在线医疗用户规模达3亿,占网民整体的28.5%。

《报告》还强调,跨境电商在政策支持下成为稳外贸、促消费重要抓手。一方面,跨境电商呈高速发展态势,为稳外贸作出重要贡献。另一方面,跨境电商进口成为消费升级新路径。京东数据显示,2022年上半年进口品牌商品SKU数量同比增长51%,2022年京东双11预售首日,京东国际预售成交额同比增长178%。

未来的发展中,质量将成为追求的重心。如网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅分析指出,在目前产业结构调整及国际宏观形势下,商家和平台的诉求更多还是追求有质量的增长,也就是盈利性更好地增长。

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