日前,第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海新国际博览中心盛大举行。在chinajoy这场年轻人的夏日盛会中,不但吸引了众多智能、AI服务企业的加入,百年民族品牌老凤祥也首次参展,并火爆出圈。
老凤祥为什么会在ChinaJoy火爆出圈?在ChinaJoy现场,作为本届cj唯一参加的国内领军珠宝品牌,首次参加的老凤祥携手腾讯、米哈游、网易等游戏头部大厂和宝可梦、圣斗士星矢、高达、迪士尼、阿童木、蛋仔派对等顶流动漫ip,通过与热门游戏、动漫元素巧妙融合,让展台前人头攒动,排队的队伍更如长龙般从展台一路蜿蜒至展厅门口,场面十分火爆。而提起ip合作模式,老凤祥方面表示,ip合作模式为品牌带来了显著的积极影响。一方面,这种合作极大地提升了产品的“情怀属性”,让消费者在购买珠宝的同时,能够唤起对经典游戏、动漫的美好回忆,从而增加了产品的情感附加值;另一方面,也为消费者带来了独特的“情绪价值”,满足了年轻人追求个性化、时尚化的消费需求。
现场,消费者小李向记者分享道,“老凤祥是我妈妈一直很喜欢的牌子,之前我对它的印象还停留在传统珠宝的范畴。在chinajoy看到老凤祥参展的消息,我特别惊讶,就想着过来一探究竟。”“没想到这个老字号品牌居然有这么多ip联名产品,现场活动更是丰富多彩。打卡互动、领取礼品,还有专业的coser进行精彩展示,完全颠覆了我对老字号的固有认知,感觉特别新奇有趣!”作为老凤祥的“年轻忠实粉丝”,消费者汪小姐也表示,“我从老凤祥和迪士尼联名起就关注了,产品设计精美,巧妙融合经典元素。我买得早,现在那些产品都溢价了,既满足兴趣又能升值,自然越来越爱。”
对于老凤祥来说,IP合作正持续释放品牌活力,不仅有效拓宽了年轻消费市场,更成为驱动业绩增长的新引擎。值得一提的是,这一模式正深度融入产品创新与营销链条,为传统黄金珠宝产品注入时尚动能,加速推动行业向年轻化、多元化转型升级。
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