引言

“你在南方的艳阳里大雪纷飞，我在北方的寒夜里四季如春......”

在云南，这首歌可以反着唱。

冬日寒冰时节，云南有如春的花城，有日照金山的雪顶浪漫，亦有点苍山下碧蓝的洱海和成群飞过的海鸥。闲暇之际，在有风小院，围炉煮茶，看白云悠悠飘过.....

在云南，时间好像过得很慢，冬天也不是寒冷的代名词，“冬如春”是人们对这里的“好评感知”。

如果票选最想在冬天生活的城市，那么云南一定榜上有名。这里本就有太多的惊喜，加上季节限定中的“反差浪漫”，云南这座城市的惊喜和特别，太值得被更多人看见。自2024年11月起，抖音生活服务联合云南省文化和旅游厅，开展“城市奔赴计划·冬日暖暖游云南”活动，将当地特色的旅居、非遗、观鸥等特色文旅场景，以不同主题的城市奔赴路线进行串联，联合千家品牌和众多达人，为大众挖掘出更多、更具性价比的云南特色体验的同时，也带火了“冬日云南生活方式”。

截至目前，「冬日暖暖游云南」整体热度飙升，活动话题曝光量突破3亿次，线上交易额超过2.35亿元。

01 去云南，心动达人团带你逛遍！

3大城市路线包揽一座城，众多达人打卡同款路线

在云南，冬樱花来得比春天更早一些，特殊的地理位置造就了这座城市的景观特色和民族风情，丰富的旅行“趣”点，总能调动每一个去云南的人的期待，因为不想错过任何一个打卡点，“做攻略”成为出发去云南的关键。

为了帮助更多人轻松解锁省心省力的旅行攻略，城市奔赴计划基于大众的旅游兴趣偏好洞察，按照“赛博养生”、“松弛感”、“搭子文化”3大类生活方式，将云南的绝美风光、民俗风情、非遗文化等众多打卡好去处，通过地图的形式“打包”串联起来，推出暖冬温泉养生、冬日云南旅居、民族非遗体验共三条不同主题的城市奔赴路线，满足用户不同游玩需求的同时，关于云南这座城市的美好之地，也得以被更多人看见。

千万级粉丝量的非遗文化达人@焦绿儿 化身“城市奔赴星推官”，更有@煤球侠、@我好喜欢捞仔、@旅行家-星辰、@陈直一、@屿森Vincent、@杨晚笛不喝酒、@旅行小游侠、@历历山河、@麻吉小黄、@Aries栋一 等10位文旅类内容达人上任“城市奔赴体验官”，深度挖掘云南各处具有特色的文旅体验。

@焦绿儿 来到昆明，品咖啡、赏水杉。她还去到雪山脚下的玉湖村，人人都会制陶的尼西村“取经”，向公众展示东巴文、尼西黑陶等古老又神秘的非遗文化。@煤球侠 找到了宝藏小城——红河洲建水，@我好喜欢捞仔 则在大理和男友待了大半年，小院的生活里，他们说这是他们向往的生活......

从绝美的云南风光，到旅居此地的各种浪漫生活方式，在抖音镜头记录下的云南，点燃了更多人的出发好奇心。活动期间，达人短视频播放量突破3007万，#冬日暖暖游云南 话题热度高达3亿+。超2000人忍不住和大家分享自己到达此地后的美好体验，#云南的冬天太惬意了 成为许多人共同的冬日记忆，冲上抖音热点榜TOP4，话题讨论热度不断推高之外，去云南过冬的旅居生活也成为不少网友的出发目的，更有人在活动评论区留下“太好了！在云南过冬，我们有救了”的向往感叹。

02在云南，心动吃喝玩乐

千家品牌联合开播，好货好品激发消费活力

走在云南的街头巷尾，古朴的传统建筑错落有致，各色民族配饰叮当作响，俨然一幅生动的民族风情画卷。在蜿蜒的青石板路上，随便一个转角就能邂逅让人心动的小店，汽锅鸡、傣族手抓饭等风味独特的美食从来都是必选项，泡汤、登雪山等特色体验更让人疯狂心动。

为了满足用户丰富多元的消费需求，提供更加沉浸的本地生活体验，此次抖音生活服务联动省内文旅商家数4千个，以超值优惠上线上万个心动商品，通过开展直播排位赛等方式，挖掘出更多宝藏好店、激发不同商家进行好品分享的同时，也深度展现云南“治愈”“热情”等城市属性，使可观的流量成功转化为巨大的消费增长。

借助“冬天泡温泉才是正经”的主题直播，金方森林温泉成为很多游客泡温泉的首选。通过上架双人、单人、次卡等覆盖多样化消费场景的货品。七彩云南古滇度假区推出高性价比的游玩套餐，同样实现了高额增长。

截止至12月26日，30多场商家持续接力开展直播，累计曝光超千万，达成超500万的交易转化，这股冬日消费狂潮，也让云南更加烟火气的一面留在了众多游客记忆中。

03 游云南，“鸥”遇人生大片

线上线下打造特色旅游场景，明星打call点燃观鸥热

每逢冬天，西伯利亚的红嘴鸥便会如期而至，来到春城昆明。成群的白色红嘴鸥盘旋飞起，和碧蓝的海交相呼应，提前准备好食物，在给红嘴鸥喂食的瞬间，许多人留下了自己的人生大片。于是，每年的这个时候，都有许多人慕名前来，为“鸥”遇浪漫，也为了那一瞬的惊喜体验。

为了强化这一城市文旅特色，打造观鸥旅游名片，让更多人发现云南的季节特色，抖音生活服务于12月14-15日，在昆明海埂大坝公园特别开启了一场“来南方过冬·鸥遇昆明”过冬活动。

活动期间联动云南特色商家上线“观鸥季”主题套餐，为观鸥的人们提供更多的吃喝补给，不仅能赏美景，还能吃到当地特色的小吃美食。在活动热度飙升的同时，不少商家成功抓住观鸥热度机会，17家商家在现场的观鸥开启直播，轮播主题套餐，配合188观鸥券包等福利发放，为超20万人次提供了全方位的观鸥特色服务。

@演员郭涛 来到昆明滇池，遇见了为他停留的海鸥，忍不住感慨终于来到云南体验了一把亲手喂鸥的快乐；达人@拍点东西 站在海边，在群鸥起飞时，拍出了自己的人生瞬间，唯美的画面和浪漫的惊喜感，吸引了超100万人的心动点赞，活动过程中，越来越多人通过这种方式得到自然治愈，分享出自己在云南冬日的海鸥大片瞬间。和美好生命的近距离互动体验、以及自由无边际、充满生命力的城市氛围，迅速引爆众多相关话题，话题#来昆明奔赴一场观鸥之旅 登上抖音同城热榜top1，连续霸榜六天。#去昆明拍一组观鸥大片 登上同城热榜top4、#昆明冬天的浪漫 海鸥占一半 冲上同城热榜top2。

为了让这场观鸥体验更加丰富，抖音生活服务还在线下观鸥位打造了互动套鸥点、互动涂鸦鸥、心动打卡装置等趣味玩法，来到现场的人们纷纷开启“合拍模式”，或者举起热饮干杯，庆祝在云南的自由生活。从线上到线下，抖音生活服务通过全面调动活动资源和创新玩法，成功将云南这座城市的“季节限定”安利给更多人。

结语

高温湿润的气候、有山有水的自然风光和多种多样的民族聚集，共同构成了云南多样鲜明的文旅特色。城市奔赴计划·冬日暖暖游云南活动日暖活动聚合文旅、商家、达人等多种资源，将美食美景、非遗民俗等特色体验交织融合，通过线上线下的全面传播，为云南带来了海量流量，不仅焕新城市旅游名片，持续种草“有一种叫云南的生活”，也为当地的新消费生态注入了强劲动力。

编辑：陈亚

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