近期,前瞻产业研究院发布了《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》,指出随着工业4.0的到来,我国服装行业正在进一步推动产业向高质量发展。与此同时,中国经济状况的稳定增长,也促使中国居民的收入持续提升,居民服装消费增多以及服装需求多样化,推动服装纺织行业规模持续扩大。目前,中国服装行业虽增速放缓,但行业发展前景仍然向好。
图源:前瞻产业研究院
其中,比音勒芬也是报告中所提到的华南地区的服装产业代表企业之一,面对高质量发展轨道上和新消费人群多元喜好,品牌也在不断革新,积极应对市场变化,通过赛道精耕、特色创新、研发高科技等方式实现了近十年业绩的持续高增长,成为高尔夫运动服饰细分领域的领导品牌。
图源:前瞻产业研究院
最近,CCTV-1《大国品牌》系列短片《创造者的时代》正式开播,短片以中国高尔夫服饰领导品牌比音勒芬为故事原型,讲述品牌传承创新、致敬时代的动人故事。短片播出后不仅吸引行业与社会对比音勒芬的关注,也使得“创造”一词受到了新一轮的讨论。正如短片《创造者的时代》中所述,“比音勒芬是为创造而生,在一个无人区,踏出一条前所未见的新路”。
大国品牌比音勒芬成立后,在创始人谢秉政先生的带领下,品牌精准卡位高尔夫服饰细分领域,在历经了多轮的行业洗牌后,凭借高品质的高尔夫服饰、高品位的消费体验,及强大的创造力,一跃成为中国高尔夫服饰领导品牌,成功在布满荆棘的“无人区”,开辟出一条独属于本身的品牌发展路径。
物质产品不断革新,为品牌立足之根本
在产品研发上,比音勒芬不断加大投入与创新,逐渐形成了行业内较为领先的研发设计优势。品牌不断深挖消费者穿着痛点,通过创新研发新产品来满足新时代消费者的多元化需求。
例如在面料的研发上,品牌与日本ITOCHU、GORE-TEX等国际知名面料商合作、研发,先后推出过Outlast®空调纤维面料、AAA级抗菌黛奥兰面料、POLARTEC抓绒面料、GORE-TEX科技面料、高科技防晒面料、高针轻舒棉等系列功能产品,一经上市备受消费者青睐,更是俘获了娱乐圈一众男神女神的芳心。
精神需求的创造,成品牌提升消费者粘性的突破口
面对市场更迭,消费者需求多元化,比音勒芬积极把握时代机遇,洞察市场变化,从精神方面进行丰富,以满足消费者的精神需要。随着国潮逐渐兴起,比音勒芬携手故宫宫廷文化跨界打造了独具特色的2020秋冬“天官赐福”系列、2021春夏“福禄寿”系列、2021秋冬“奉天承运”等系列,让中国传统文化在新时代绽放新的光彩,也借此弘扬优秀传统文化。
除此之外,比音勒芬还通过开展“比音勒芬中国青少年高尔夫未来之星训练营”、“比音勒芬杯·冯珊珊慈善赛”、签约明星代言人,开启星战略等等,从体育精神、偶像力量、创造力量等不同领域寻找突破点,不断创造、丰富消费者的精神需求,逐步获取消费者的品牌认同感,从而提升消费者的粘性。
敢为人先,以多元形式开拓创新,创造贴合时代消费人群的“产品”,才是品牌长久发展之道。相信在未来,比音勒芬能继续用这股“创造的力量”,在服装市场带来更突出的表现。
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