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封面新闻记者 孟梅
8月3日,微博动漫宣布启动“超元星计划”,将对招募的虚拟偶像提供全方位扶持,孵化更多虚拟偶像IP,打造行业头部标杆案例。那么为什么微博会选择“虚拟人”做为内容新的突破点,同时“虚拟人”为什么会选择微博作为核心的孵化基地发力自己的产品特性?
就象文中所说,短期来看,虚拟偶像想接触到用户,其实需要一个平台去承载,它需要社交,它需要去互动;长期来看,虚拟偶像的形象有望占据用户心智和与用户形成长期情感积累,并通过技术进步和场景拓宽产生更为丰富的互动形式;微博平台也将成为虚拟人产业链中重要的一环,是行业构建IP和推动IP产生影响力的重要平台。其实微博这个平台是天然的可以帮助他去互动的一个场。
首先微博浏览的时候它是一个公域的场,在这个平台,用户可以看到很多公域的内容,同时微博有超话,有很多私域场景可以产生很多以兴趣或者目标聚合的圈子。合二为一,其实,微博就是一个很好公域和私域结合的一个平台。这对一个虚拟人或者是想要从虚拟角色变成“虚拟偶像”尤为重要。因为这意味着这个虚拟人不再只是一个平面形象,而是一个立体的“人物”。
具体来说,如果一个虚拟人要想有丰满的IP,有丰满的一些商业的价值,是需要通过跟不同的用户去互动,产生更多的内容,积累更多的资源,拥有这些才能提升虚拟人的内涵价值。所以,可以把微博“虚拟人”理解成为一个有人设的账号,或者是它有一个自己的人格在里面,它就像一个实体的人,只不过它是个虚拟人。尤其是二次元的虚拟人他们不同于超写实类天然有“人”的形象带入,所以需要更多的内容沉淀,为其在原有的属性上叠加新的buff。更为重要的是,“二次元虚拟人”可能更接近于年轻人的一个喜好,而微博有很多75%以上都是这时代的人群,天然更适合这类虚拟人的生存。
不过,这并不是说超写实类虚拟人不适合微博,他们与二次元虚拟人有着不同的场景以及与用户互动的形式。微博也因此将其区分发展。可以说,二次元虚拟人的成长路线更像是一种演绎偶像的打造,唱跳多栖路线发展,而超写实类则侧重于时尚和打破次元壁的方式与用户互动,让用户觉得他们就是真实存在的。
可以看到的是,好的互动场景、优质的流量空间、高强度的用户互动,微博为“虚拟人”打造的生态,不仅将有利于“虚拟人”自身的孵化,同时也为未来的商业变现带来了更多的可能性。
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